Günümüzde o kadar çeşitli ve sınırsız uyaranla karşı karşıyayız ki, özgür irade ile karar aldığınızı sanıyorsanız, aldanıyorsunuz.
İnsan beyninin ilkel tarafından (amigdala ve limbik) bakıldığında, kararların çoğunu duygu ve düşüncelerin tetiklediği nörokimyasal kokteyl ile gerçekleştiriyoruz.
Hem nörobilim hem de nöropazarlamada yüksek lisans çalışmaları yapan biri olarak, beyin ve beyne dair konular ilgi alanıma giriyor.
Sizlere birazcık influencer etkisinden söz etmek istiyorum. Şayet bu yazıyı okuyorsanız, bir sosyal mecradan ya da internetten ulaşmış olmalısınız.
Yanılıyor muyum?
Günümüz uyaranlarının en etkilisine etkisine hoş geldiniz.
Bazen “bana kimse işlemez, bana istemediğim bir şeyi kimse yaptıramaz..” deniliyor.
Üzgünüm, hala tatlış tatlış kendinizi kandırmaya devam edebilirsiniz fakat böyle bir dünya yok!
İnsan, duygu varlığı olarak etkilenir. Doğduğu an itibariyle, zihninin plastisitesi sayesinde sürekli değiştiği için.
Gelin, influencer etkisine bir zoom yapalım.
İtiraf edeyim, benim de gerek L*nkedn gerekse *nstgram ve YouTub* da takip ettiğim kişiler var.
Her birimiz belki hiçbir zaman bir araya gelemeyeceğimiz insanlarla parasosyal bir etkileşim ve ilişki içindeyiz.
Ne demek bu, biliyor musunuz?
Parasosyal ilişki.
Kişinin, televizyonda, sinemada, sosyal medya ya da benzeri platformlarda karşılaştığı kişilerle deneyimlediği bir tür psikolojik ilişki.
Takipçiler ya da izleyiler, ünlü kategorisine giren bu kişilerle hiçbir ilişkide olmamalarına rağmen, yanıltıcı şekilde, bu kişileri arkadaş-mış- gibi görürler.
Tekrar soruyorum:
Takip ettiğiniz, bağ kurduğunuz kimse yok mu?
Araştırmalarımı yaparken, parasosyal ilişkinin sosyal medya influencerlarında 3 özellik altında gruplandığını gözlemledim:
1️⃣ Fiziksel Çekicilik
İlişkiyi etkileyen en önemli faktör. Güzellik, aşinalık ve beğenilirlik de diyebiliriz. Dikkat ve algıyı kendi üzerine çekerek, takipçilerin mesajları doğrudan beğenmesine ve kabul etmesine olanak yaratır.
2️⃣ Sosyal Çekicilik
Influencera duyulan sevgi ve saygının ifadesi. Entellektüelite ve dost canlılık kapsayıcılığı. Ne kadar etkin ise, infuencer ile olan bağınız da o denli güçlenerek, sadakati artırır. Güven, her şeydir. Öyle değil mi?
3️⃣Tutumsal Benzerlik
Infuencerların inanç, değer, tutum, deneyim ve yaşam tarzlarının, kişisel tarzınızla algısal benzerliği ki benim influencer marketing alanında çalışmayı kabul ettiğim en özel nokta. Benzerlik, belirsizliği kaldırdığı için kişiler arası olumlu duyguların oluşmasını sağlar ve etki yaratır.
Şimdi daha net mi?
Farkında mısınız, neden şirketler her geçen yıl “influencer marketing”e deli gibi yatırım yapıyorlar?
Sizin çok beğenmediğiniz, saçma bulduğunuz birçok reals, shorts, tiktok.. hesapları neden o kadar aktif?
Şimdi bunun benimle ne alakası var?
İşin içinde insan var ve insan, ne olursa olsun etkilenir.
Beyin verimli bir toprak gibidir, ne atarsanız ona o size karşılığını verir. Karşılığı meyve veren ağaç olabileceği gibi ayrık otu da olabilir.
Tıpkı Cummings ifadesinde belirtildiği gibi,
“Sizi başka biri yapmak için elinden geleni ardına koymayan bir dünyada
sadece ama sadece kendiniz olabilmek,
insanın girebileceği en zorlu savaştır; savaşı asla bırakmayın.”
Nörobilim tutkunu koç ve sosya medya içerik üreticisi olarak derim ki, farkındalık, sizi en çok size yaklaştıracaktır.
Tam olarak kendinize.
Olabilir mi?
Kaybedeceklerinizden vazgeçmeye hazır olduğunuz anda “mümkün”.
“Düşüncelerini Ateşle Potansiyelin Ateşlensin” E-Bülten Topluluğumda Seni de Görmek İstiyorum. Haydi Kaydol.
